¿Alguna vez te has preguntado cómo logran algunas apps destacar entre millones disponibles en App Store y Google Play? La respuesta está en el ASO (App Store Optimization). En este artículo, te presentaremos una guía completa sobre ASO, explicando su relevancia, factores clave y estrategias para que tu aplicación no solo sea visualizada, sino descargada. ¡Vamos a ello!
¿Qué es el ASO?
ASO, o App Store Optimization, es el proceso de optimización de una aplicación móvil para maximizar su visibilidad y rendimiento en tiendas de aplicaciones como Google Play y App Store. En términos simples, es el «SEO del mundo de las aplicaciones», diseñado para mejorar el tráfico orgánico y las descargas.
La importancia del App Store Optimization
Las estadísticas revelan que aproximadamente el 65% de las descargas de apps en App Store son impulsadas por las búsquedas. Además, a medida que la competencia crece, la necesidad de una estrategia de ASO efectiva se vuelve cada vez más crítica para el éxito sostenible de cualquier aplicación.
Factores de posicionamiento ASO On-Site
En el mundo del ASO, los factores de posicionamiento On-Site son cruciales para destacar en las tiendas de aplicaciones.
Título de la aplicación o App Name
El título de la aplicación debe ser descriptivo y fácil de recordar, incluyendo palabras clave relevantes para que los usuarios te encuentren fácilmente.
El título es uno de los elementos más importantes para el ASO. Debe ser claro, conciso y contener una palabra clave relevante.
- Consejos: Incluye tu keyword principal y mantenlo corto.
Descripción de la aplicación
La descripción de la aplicación juega un papel fundamental. Aquí debes ser claro y detallado, explicando las características de tu app de manera atractiva y persuasiva. No te olvides de incluir esas palabras clave que harán que tu app sea más visible en las búsquedas.
- Consejos: Usa keywords estratégicas y resalta los puntos fuertes y únicos de tu app.
Palabras clave relevantes
Realiza una investigación exhaustiva para identificar cuáles son las palabras que mejor describen tu app y que tienen mayor potencial de posicionamiento. Inclúyelas estratégicamente en el título, la descripción y en otros campos relevantes para optimizar al máximo tu posicionamiento.
Herramientas recomendadas: Sensor Tower, Appkeyword, Keyword Magic Tool.
Categoría de la App
Elige la categoría correcta para tu app para facilitar su descubrimiento por parte de usuarios interesados.
Iconografía de la app
El icono es la primera impresión que los usuarios tendrán de tu aplicación, así que asegúrate de que sea atractivo y represente fielmente lo que ofrece tu app. Un buen icono puede marcar la diferencia en la tasa de descargas.
Consejos: Utiliza diseños simples y colores llamativos.
Imágenes y Screenshots
Las capturas de pantalla deben mostrar las principales funcionalidades de la app.
- Consejos: Usa imágenes de alta calidad y destaca características clave.
Vídeos de la App
Incluye un vídeo que muestre la funcionalidad de tu app. En App Store puedes incluir hasta 3 vídeos, y 1 en Google Play.
Factores de posicionamiento ASO Off-Site
Volumen y velocidad de instalaciones
Un alto número de descargas en un corto periodo puede mejorar tu clasificación rápidamente.
Reseñas y comentarios
La obtención de reseñas y calificaciones positivas es crucial para el éxito de tu aplicación, estas reseñas no solo mejoran la reputación de tu app, sino que también generan confianza entre los usuarios potenciales. ¿Cómo puedes conseguir estas reseñas positivas? Aquí te dejo algunas estrategias clave:
- Fomenta las reseñas: incentiva a tus usuarios a dejar reseñas positivas mediante notificaciones amigables dentro de la app o incluso ofreciendo algún tipo de recompensa por su opinión.
- Responde a los comentarios negativos: no todos los comentarios serán positivos, y eso está bien. Lo importante es manejar adecuadamente las críticas negativas, respondiendo de manera profesional y tratando de resolver cualquier problema que pueda surgir.
- Solicita reseñas en el momento adecuado: identifica los momentos clave en los que los usuarios están más satisfechos con tu app, como después de completar una tarea importante, y pídeles amablemente que dejen una reseña.
CTR: Porcentaje de clics por impresión
Un alto CTR mejora tu ASO.
- Consejos: Asegúrate de que tu título, descripción e iconos sean atractivos para maximizar clics.
Menciones externas vía Web
Las menciones externas y backlinks también pueden influir en el ranking de tu app.
Nota media
Cuanto mayor sea tu rating, mejor será tu posición.
Engagement y retención de usuarios
Las aplicaciones con alta retención de usuarios tienden a clasificar mejor.
Localización de la aplicación para audiencias internacionales
La localización de una aplicación es muy importante si quieres alcanzar audiencias internacionales y mejorar su posicionamiento ASO en diferentes regiones. Para lograrlo debes seguir los siguientes pasos:
- Primero, la traducción de la aplicación es fundamental. No se trata solo de cambiar el idioma, sino de adaptar la app a las preferencias culturales y lingüísticas de cada mercado objetivo.
- Además, es importante tener en cuenta las diferencias regionales en cuanto a términos, expresiones y referencias culturales. Lo que funciona en un país puede no tener el mismo impacto en otro.
- Otro aspecto relevante es la optimización de las palabras clave. Al investigar las palabras clave más relevantes en cada región, se puede mejorar el posicionamiento de la app en los motores de búsqueda locales.
- Por último, no olvides adaptar los elementos visuales, como iconos y capturas de pantalla, para que resuenen con la audiencia de cada país.
ASO para Diferentes App Stores
Diferencias entre App Store de Apple y Google Play
Cada plataforma tiene sus peculiaridades. Por ejemplo, Apple permite un campo de subtítulo y palabras clave, mientras que Google Play tiene una descripción larga que se usa para el ranking.
Factores de posicionamiento en App Store de Apple
- Nombre de la app, subtítulo, actualizaciones regulares, keywords específicas.
Factores de posicionamiento en Google Play Store
- Título de la app, descripción larga, actualizaciones, descargas y valoraciones.
Técnicas Avanzadas de ASO
A/B Testing
Prueba diferentes versiones de tus títulos, descripciones e iconos para ver cuál funciona mejor.
CRO (Optimización de la tasa de conversión)
Asegúrate de que tu página de descarga convierta visitantes en descargas.
Actualización y frescura del contenido
Mantén tu app actualizada con mejoras regulares y lanzamientos de nuevas funciones.
Estrategias de retención de usuarios
Implementa estrategias para mantener a los usuarios comprometidos y reducir la tasa de desinstalaciones.
Integración del ASO con otras Estrategias de Marketing
Combina tu estrategia ASO con:
- Publicidad pagada: Aumenta visibilidad mediante ads.
- Redes sociales: Promociona tu app y recibe feedback instantáneo.
- SEO y contenido web: Crea contenido relevante para dirigir tráfico a tu app.
Comparación entre ASO y SEO
El ASO y el SEO son dos especialidades dentro del mundo del marketing digital. El ASO (App Store Optimization) se enfoca en mejorar la visibilidad y el posicionamiento de las aplicaciones móviles en las tiendas de apps, mientras que el SEO (Search Engine Optimization) busca posicionar sitios web en los resultados de búsqueda de Google.
En el ASO, aspectos como el título de la app, la descripción, las palabras clave y el icono son fundamentales para destacar entre la competencia y atraer descargas orgánicas. Por otro lado, en el SEO, se busca optimizar el contenido de un sitio web con palabras clave relevantes y de calidad, además de mejorar la experiencia del usuario y obtener enlaces de calidad.
Ambas técnicas comparten la importancia de la investigación de palabras clave y la monitorización de resultados para ajustar la estrategia. Mientras que el ASO se centra en las tiendas de aplicaciones, el SEO tiene un alcance más amplio en los motores de búsqueda.
