El término “not provided” se refiere a la incapacidad de los sistemas de análisis web para identificar las búsquedas orgánicas que llevan a los usuarios a un sitio. Esto se debe principalmente a la decisión de Google en 2011 de encriptar las consultas realizadas por usuarios conectados a sus cuentas en el buscador. La consecuencia directa es que las herramientas de análisis web no pueden registrar las palabras clave utilizadas por los visitantes.
Consecuencias del «Not Provided» para el SEO
La principal repercusión de este fenómeno es la dificultad para distinguir y analizar el tráfico orgánico de marca (Branded SEO) versus el tráfico orgánico genérico (non-Branded SEO). Además, la falta de información sobre las palabras clave impide realizar análisis detallados de calidad de visita y conversión.
Métodos y Herramientas Para Combatir el «Not Provided»
Existen varios enfoques para mitigar el impacto del «not provided», aquí algunos de los más efectivos:
1. Google Search Console
Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que ofrece valiosa información sobre las palabras clave utilizadas por los usuarios para encontrar tu sitio web. Para acceder a estos datos:
- Navega a «Tráfico de búsqueda».
- Accede a «Análisis de búsqueda».
2. Google Ads
Las campañas de Google Ads pueden proporcionar información útil sobre las palabras clave que generan más tráfico y conversiones, ayudando a adaptar la estrategia de SEO en consecuencia.
3. Páginas de Aterrizaje (Landing Pages)
Crear landing pages específicas asociadas a ciertas palabras clave permite evaluar si esas keywords son efectivas para el SEO y el tráfico orgánico.
4. Google Analytics
Aunque el «not provided» es prominente en Google Analytics, puedes seguir ciertas metodologías para obtener pistas sobre las palabras clave de origen:
- Ve a «Fuentes de tráfico».
- Selecciona «Búsquedas» y luego «Orgánico».
- Utiliza filtros avanzados y selecciona «Página de destino» como dimensión secundaria.
5. Sistrix
Sistrix es una herramienta SEO que, aunque no evita el «not provided», permite visualizar las URLs con mayor tráfico y las mejores palabras clave posicionadas para esas URLs.
Diferencias Entre «Not Provided» y «Not Set»
Not Provided
Este término se refiere a las búsquedas realizadas por usuarios loggeados en Google que no son transmitidas a Google Analytics para proteger su privacidad.
Not Set
Se refiere a datos que Google Analytics no puede identificar o que no existen, como país, idioma del navegador, entre otros.
Estrategias Adicionales
Para una solución más integral, combinar herramientas como Google Search Console y Ahrefs Webmaster Tools puede proporcionar un panorama más completo de las palabras clave orgánicas que dirigen tráfico a tu sitio.
Ahrefs Webmaster Tools
Ahrefs ofrece datos detallados sobre todas las palabras clave conocidas, sin las limitaciones del Search Console, permitiendo mejorar el rendimiento SEO de manera más efectiva.
Consejos para Aprovechar los Datos de Keywords
- Optimiza Páginas de Bajo Rendimiento: Identifica páginas que podrían mejorar su posicionamiento.
- Optimiza Páginas con Bajo CTR pero Bien Posicionadas: Identifica y mejora páginas que tienen buena posición pero bajo click-through rate.
- Identifica Palabras Clave con Baja Competencia: Busca palabras clave con baja dificultad de posicionamiento para crear contenido específico.
