El primer algoritmo más importante que Google lanzó en la década de los 2000 fue el denominado «Florida», en este artículo vamos a hablar sobre los cambios que introdujo este al buscador, hablaremos de su posterior versión Florida 2.0, cómo entonces se tuvieron que adaptar las estrategias de posicionamiento SEO y mucho más, sigue leyendo.
¿Cuándo se lanzó y cómo afectó Google Florida a la búsqueda?
Google Florida Update es un cambio importante en el algoritmo de búsqueda de Google que se implementó por primera vez en 2003.
Antes de Google Florida, los enlaces eran como monedas de oro en el mundo del SEO. Cuantos más enlaces tenías apuntando a tu sitio web, mejor clasificado estarías. Pero Florida venía con intenciones de acabar con eso.
Muchos sitios web inocentes, que no tenían nada que ver con el spam, cayeron drásticamente de la noche a la mañana. Fueron etiquetados como «falsos positivos» y, desafortunadamente, esto llevó a que muchos pequeños minoristas y afiliados cerraran sus negocios. Fue un golpe devastador para ellos y una lección para todos en la industria del marketing en línea.
Florida fue una respuesta a la creciente cantidad de spam en internet. Google estaba cansado de ver sitios web de baja calidad clasificándose por encima de los sitios legítimos y útiles. Así que decidieron cambiar las reglas del juego y darle más importancia a la calidad de los enlaces en lugar de la cantidad.
La relación entre el análisis de enlaces y Google Florida
Florida fue la primera vez que Google utilizó análisis estadístico para detectar spam en los resultados de búsqueda. Fue un debut un poco accidentado, pero dejó claro lo nuevo e importante que era este algoritmo.
El análisis de enlaces cambió por completo la forma en que hablamos de SEO. Nos trajo términos como «aparentar naturalidad» en relación a los patrones de enlace. Incluso hoy en día, la industria del SEO sigue preocupada por «aparentar naturalidad» y con razón. Aunque ya no se investiga tanto sobre el análisis de enlaces, puede ser que siga siendo parte del algoritmo principal de Google. Es una forma sencilla de detectar y eliminar el spam evidente.
Ahora, ¿qué tiene que ver Florida con el análisis de enlaces? Pues resulta que el desarrollo del análisis de enlaces encaja perfectamente en el tiempo en que ocurrió Florida, a finales de 2003. Solo siete meses después, Microsoft publicó un famoso estudio sobre este tema. Parece que Google ya estaba investigando el análisis estadístico de los enlaces desde al menos el año 2001.
Resumen del estudio de Google sobre análisis de enlaces
El estudio se llevó a cabo con datos de octubre de 1999, agosto de 2000 y junio de 2001, y se centró en analizar la estructura de enlaces entre los hosts de la web. A diferencia de los estudios anteriores que se centraron en la estructura de enlaces a nivel de páginas individuales, este estudio buscó comprender la estructura macro de la web en términos de la interconexión entre sitios web. El objetivo era obtener una visión más amplia de cómo los sitios web se enlazan entre sí y cómo esto afecta la accesibilidad del contenido en la web.
Principales hallazgos y contribuciones
Una de las principales contribuciones de este estudio fue la representación de la conectividad entre los hosts mediante un grafo dirigido, donde los nodos representan los hosts y los bordes ponderados representan el número de hiperenlaces entre páginas de un host de origen a un host de destino. Esto permitió comprender la relación entre los sitios web y cómo se enlazan entre sí.
El estudio también señaló la importancia de distinguir entre los enlaces dentro de un mismo sitio web (intra-site) y los enlaces entre diferentes sitios web (inter-site). Esta distinción es relevante porque el propietario de un sitio web tiene control sobre todas las partes del mismo, lo que significa que el contenido puede ser reorganizado o revisado sin afectar significativamente la estructura de enlaces en relación con el resto de la web. Por lo tanto, analizar los enlaces de manera separada para estos dos tipos de enlaces era crucial para comprender mejor la interconexión en la web.
Otro aspecto interesante que se aborda en el estudio es la accesibilidad del contenido en la web. Aunque se planteó la preocupación de que el contenido en la web no fuese accesible debido a la falta de enlaces directos entre las páginas, el estudio argumenta que dentro de un mismo sitio web existen rutas implícitas desde todas las páginas hasta la «página principal», lo que facilita la navegación dentro del sitio. Esto implica que la interconexión entre diferentes sitios web es el factor principal para determinar la accesibilidad del contenido en la web.