El SEO se fundamenta en tres pilares clave y a día de hoy, los factores más importantes del posicionamiento web SEO abarcan: la calidad y actualidad del contenido, la experiencia de usuario (velocidad de carga, diseño responsive), la optimización técnica (URLs seguras, sitemaps, robots.txt), así como la autoridad y relevancia del sitio web obteniendo enlaces externos de calidad y la interacción de los usuarios como el tiempo de permanencia en las páginas.
Principios fundamentales del SEO
- Relevancia:
- La página debe responder a la intención de búsqueda del usuario.
- Contenido útil, preciso y bien estructurado.
- Autoridad:
- Se mide a través de enlaces externos de calidad y menciones de marca.
- A más enlaces de páginas con autoridad, mayor será la reputación del sitio.
- Experiencia del usuario (UX):
- Velocidad de carga, adaptabilidad móvil y facilidad de navegación.
- Google analiza la interacción de los usuarios mediante IA para mejorar rankings.
SEO On-Page (Factores internos)
1. Contenido
- Calidad y relevancia: único, actualizado, con E-E-A-T (Experiencia, Autoridad, Fiabilidad, Transparencia).
- Uso de palabras clave: densidad 1-4%, evitar “keyword stuffing”, incluir sinónimos.
- Longitud adecuada: lo importante es la calidad, no la cantidad.
- Optimización multimedia: imágenes con texto alternativo, vídeos con títulos y descripciones.
2. Aspectos técnicos
- Rastreabilidad: Sitemaps, robots.txt, enlaces internos, canonicalización para evitar duplicados.
- Metaetiquetas: Title y Description bien optimizados.
- URLs amigables: cortas, descriptivas, con la palabra clave.
- Velocidad (WPO): optimización de imágenes, caché, hosting rápido.
- Mobile First: diseño responsive y contenido accesible en dispositivos móviles.
- HTTPS y seguridad: obligatorio para SEO y confianza del usuario.
- Datos estructurados (Schema): rich snippets para destacar en resultados de búsqueda.
3. Elementos poco relevantes
- Meta keywords (Google ya no las usa).
- Palabras clave en dominios o TLD no tienen casi impacto.
- Subdominios vs. subdirectorios: depende del negocio, no afecta al ranking directamente.
SEO Off-page: Optimización externa
El SEO Off-page se centra en mejorar la autoridad y notoriedad de la web mediante factores externos.
Link Building
- Obtener enlaces de calidad desde sitios confiables y relacionados con la temática.
- Anchor text variado y natural.
- Técnicas efectivas: link baiting, guest blogging, participación en foros y redes sociales.
- Evitar enlaces artificiales o comprados, penalizados por Google.
Menciones y notoriedad de marca
- Promoción de contenido en redes sociales y comunidades.
- Networking y colaboraciones con otros actores del sector.
- Las menciones de marca sin enlace también influyen cada vez más en la autoridad percibida por los buscadores.
SEO Local
- Indispensable para negocios con presencia física.
- Factores clave: relevancia, distancia y prominencia.
- Registro y optimización en Google My Business, incluyendo reseñas y datos precisos.
