Keyword Research es el proceso de identificar y analizar palabras clave que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda como Google para optimizar el contenido de un sitio web. Al comprender las palabras clave más efectivas, se puede dirigir el contenido de manera estratégica para atraer tráfico orgánico relevante.
Es crucial para comprender la audiencia objetivo, adaptar la estrategia de contenido y satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios. Al investigar las palabras clave adecuadas, se puede mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar la relevancia del sitio web.
Cómo realizar un Keyword Research paso a paso
Para tener éxito en tu estrategia de SEO, es fundamental establecer una misión clara y objetivos específicos que impulsen tu presencia en línea. Tu misión debe reflejar lo que haces de manera única y cómo deseas llegar a tu audiencia. ¿Qué te hace especial? ¿A quién te diriges exactamente? ¿Qué promesas haces en tu sitio web?
Establecer la misión y objetivos de SEO
Al determinar tus objetivos de SEO, ten en cuenta la competencia del mercado en el que te encuentras. En mercados altamente competitivos, grandes empresas dominan los resultados de búsqueda con presupuestos enormes. Si te enfrentas a esta situación, comienza por conquistar un nicho específico antes de expandirte.
Al realizar tu investigación de palabras clave, piensa en tu misión y en lo que tu audiencia busca. Analiza no solo las palabras clave, sino también las intenciones de búsqueda subyacentes. Tu contenido debe ofrecer soluciones a los problemas de los usuarios, cumpliendo con un diseño de contenido efectivo.
Identificar la intención de búsqueda
Cuando haces investigación de palabras clave, debes ir más allá de las palabras en sí. Por ejemplo, si investigas «cómo empezar un blog», debes considerar si el usuario busca información sobre crear una publicación específica o lanzar un sitio web completo. Esto influirá en el enfoque de tu artículo.
Para saber la intención detrás de una palabra clave, simplemente introdúcela en un motor de búsqueda y analiza los resultados. Asegúrate de que el tipo de contenido que aparece coincida con lo que planeas ofrecer.
Brainstorming de temas relevantes
Una vez tengas claras tus metas y las necesidades de tu audiencia, comienza a generar ideas de contenido. ¿Qué formatos funcionan mejor? ¿Un artículo, un video, una infografía? Considera la diversidad de formatos para atraer a diferentes tipos de usuarios.
Uso de Wikipedia como fuente de ideas de palabras clave
Al sumergirte en los artículos de Wikipedia relacionados con tu nicho, puedes identificar términos clave, entidades, conceptos y temas populares entre los usuarios. Observa las secciones de contenido, los enlaces internos y las referencias para descubrir palabras clave potenciales que podrían impulsar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
Utilización de herramientas de investigación de palabras clave
Hoy tenemos herramientas SEO para trabajar el keyword research de un proyecto como Semrush, Ahrefs que aunque los resultados no son precisos ni exactos son muy orientativos a la hora de estructurar tu sitio web y clasificar los contenidos que vas a ofrecer a tu audiencia.
Herramientas recomendadas para Keyword Research
Ahrefs
Ahrefs es una herramienta fundada en 2011 por Dimitro Gerasymenko que no solo te ofrece una amplia gama de palabras clave relevantes, sino que también te brinda información detallada sobre la competencia y las tendencias del mercado. Con esta herramienta, puedes descubrir nuevas ideas de palabras clave, analizar el volumen de búsqueda y evaluar la dificultad de clasificación para cada término.
Además, Ahrefs te permite realizar un seguimiento de tus clasificaciones, monitorear tus enlaces y analizar el tráfico de tu sitio web. Con todas estas funciones integradas en una sola plataforma, Ahrefs simplifica el proceso de investigación de palabras clave y te ayuda a tomar decisiones informadas para optimizar tu contenido y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
SEMrush
SEMrush es una de las herramientas más poderosas y completas para realizar investigaciones de palabras clave en SEO. Fue fundada en el año 2008 por Oleg Shchegolev y Dmitri Melnikov. Con SEMrush, puedes obtener información detallada sobre el rendimiento de palabras clave específicas, analizar la competencia y descubrir nuevas oportunidades de palabras clave para impulsar el tráfico orgánico a tu sitio web.
Una de las características más útiles de SEMrush es su capacidad para mostrar datos precisos sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de la palabra clave, el costo por clic y la competencia en la palabra clave. Esto te permite tomar decisiones informadas sobre qué palabras clave enfocarte y cómo optimizar tu contenido para obtener mejores resultados en los motores de búsqueda.
Además, SEMrush ofrece herramientas avanzadas de análisis de competencia que te permiten espiar a tus rivales y descubrir las estrategias de palabras clave que están utilizando. Esto te brinda una ventaja competitiva al poder identificar oportunidades no aprovechadas y mejorar tu propia estrategia de palabras clave.
Ubersuggest
Una de las recomendaciones más populares en el mundo del marketing digital es Ubersuggest cuyo dueño es Neil Patel. Esta herramienta gratuita y pagada ofrece una amplia gama de funciones para ayudarte a descubrir las palabras clave adecuadas para tu contenido.
Con Ubersuggest, puedes obtener ideas de palabras clave basadas en términos de búsqueda exactos y similares. Además, te brinda datos sobre el volumen de búsqueda mensual, la competencia y el costo por clic de cada palabra clave. Esto te permite identificar oportunidades para atraer tráfico orgánico a tu sitio web.
Otra característica útil de Ubersuggest es su capacidad para mostrar tendencias de palabras clave a lo largo del tiempo. Esto te ayuda a comprender cómo cambian las preferencias de búsqueda de los usuarios y a ajustar tu estrategia en consecuencia.
Además, Ubersuggest ofrece información detallada sobre la dificultad de ranking de cada palabra clave, lo que te permite priorizar aquellas que sean más fáciles de posicionar en los motores de búsqueda. También puedes analizar a tus competidores y descubrir qué palabras clave están utilizando para mejorar tu propia estrategia.
Google Keyword Planner
Personalmente yo soy muy de usar los datos que el mismo Google que es donde enfoco mis estrategias SEO, por ello otra recomendación para que realices tu búsqueda de palabras clave es con Google Keyword Planner.
Esta herramienta te permite obtener ideas de palabras clave relevantes para tu contenido, así como información sobre el volumen de búsquedas mensuales y la competencia de cada término.
Además del Keyword Planner, existen otras herramientas recomendadas para mejorar tu investigación de palabras clave.
