Las palabras clave son las palabras o frases que las personas utilizan en los motores de búsqueda, como Google, para encontrar información sobre un tema en particular. Por ejemplo, si alguien quiere buscar información sobre cómo cocinar una pizza casera, es muy probable que escriba en Google palabras clave como «receta de pizza casera» o «cómo hacer pizza en casa».
Es importante entender que el uso de palabras clave es fundamental para que nuestro contenido aparezca en los resultados de búsqueda de Google. Si queremos que nuestra página sea encontrada por los usuarios, debemos utilizar las palabras clave adecuadas en nuestro contenido.
Tipos de palabras clave según su longitud
En el mundo del SEO, distinguimos entre tres tipos de palabras clave: las short tails, las middle tail y las long tail. Las palabras clave short tail son términos cortos y muy amplios que describen un tema de manera general. Por ejemplo, «zapatos» o «nike», por otro lado las middle tail tienen entre 2 y 3 palabras como por ejemplo «receta lasaña casera».
Por otro lado, las palabras clave de cola larga son más específicas y detalladas. Estas frases suelen estar compuestas por tres o más palabras y describen algo con mayor precisión. Por ejemplo, «zapatos de tacón rojos» o «vestidos de fiesta para bodas en la playa» son palabras clave de cola larga.
Como pueden ver, las palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia que las genéricas (más conocidas como short tail), lo que significa que es más fácil posicionarse en los resultados de búsqueda para estas palabras clave. Además, las palabras clave de cola larga suelen ser más relevantes para el usuario, ya que describen exactamente lo que están buscando.
Tipos de palabras clave según su intención de búsqueda
Según la intención de búsqueda, hay 4 tipos de palabras clave que podemos distinguir:
- Las palabras clave informativas. Estas son las palabras que usamos cuando queremos obtener información sobre algo. Por ejemplo, si quiero saber cómo hacer una tarta de manzana, mi palabra clave sería «receta de tarta de manzana».
- Las palabras clave de navegación. Estas palabras las usamos cuando queremos llegar a una página web específica. Por ejemplo, si quiero visitar la página de Facebook de mi universidad, mi palabra clave sería «página de Facebook de [nombre de mi universidad]».
- Las palabras clave transaccionales. Estas son las palabras que usamos cuando queremos comprar algo o realizar una acción específica. Por ejemplo, si quiero comprar un libro en línea, mi palabra clave sería «comprar libro en línea».
- Las palabras clave de investigación comercial. Estas palabras las usamos cuando estamos investigando un producto o servicio antes de comprarlo. Por ejemplo, si quiero comprar un nuevo teléfono, mi palabra clave sería «mejores teléfonos móviles del 2021».
¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas para mi sitio web?
Si quieres que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, es importante que elijas las palabras clave adecuadas.
Primero, debes hacer una lista de palabras que estén relacionadas con tu sitio web, tu negocio, tu industria, tu tema y tu nicho. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de ropa, palabras clave como «ropa en línea», «moda», «ropa de mujer», «ropa de hombre», «accesorios de moda», entre otras, pueden ser apropiadas.
Luego, debes refinar tu lista. Para hacer esto, puedes usar herramientas que te indican el volumen de búsquedas, la competitividad y la intención de las palabras clave. De esta forma, puedes eliminar las palabras clave irrelevantes y quedarte con las más importantes.
Otro paso importante es investigar a tus competidores. Chequea qué palabras clave están usando y cómo las usan. Esto te dará una idea de cómo puedes mejorar tu estrategia de palabras clave y contenido.
Una vez que hayas hecho la investigación de palabras clave, tendrás una lista de términos que las personas usan para encontrar contenido relevante a tu sitio web. Ahora, debes usar esas palabras clave en tu sitio web y en tu contenido.
¿Cómo investigar las palabras clave de mi competencia?
Primero, debes hacer una lista de tus competidores en línea. Investiga cuáles son las páginas web que aparecen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda para tus palabras clave. Estos sitios web son tus competidores directos y debes estudiarlos cuidadosamente para conocer sus fortalezas y debilidades.
Una vez que tengas una lista de competidores, utiliza herramientas en línea como SEMrush, Ahrefs o SpyFu para analizar las palabras clave por las cuales están posicionándose. Estas herramientas te permiten ver las palabras clave que tus competidores están usando y la cantidad de tráfico que generan.
Otra forma de investigar tus palabras clave de competencia es a través de la observación. Revisa su sitio web y fíjate en las palabras clave que están utilizando en su contenido, títulos, etiquetas y descripciones. Presta atención a cómo están estructurando su contenido y qué temas están cubriendo.
Además, te recomiendo que investigues las palabras clave que están utilizando en sus campañas de publicidad en línea. Puedes utilizar herramientas como Google Ads para ver las palabras clave que están utilizando en sus anuncios y en qué están invirtiendo su presupuesto publicitario.
No te olvides de la importancia de la creatividad. Utiliza tu imaginación y piensa en nuevas palabras clave que puedas utilizar en tu contenido. A veces, las palabras clave más efectivas son aquellas que no son obvias.
¿Cuántas palabras clave debo incluir en mi sitio web?
Lo importante no es la cantidad, sino la calidad. Es decir, no debemos preocuparnos tanto por tener una gran cantidad de palabras clave, sino por tener palabras clave relevantes y de alta calidad que realmente se relacionen con nuestro contenido.
En general, es recomendable tener entre 5 y 10 palabras clave principales por página, y algunas palabras clave secundarias que complementen el contenido. Pero recuerda, esto puede variar dependiendo del tamaño y tipo de tu sitio web.
Además, es importante no caer en la «canibalización de palabras clave», es decir, no tener varias páginas en nuestro sitio web que estén optimizadas para la misma palabra clave, ya que esto puede ser contraproducente para el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Otro factor importante a tener en cuenta es que no debemos obsesionarnos con las palabras clave y forzar su inclusión en nuestro contenido. Debemos enfocarnos en crear contenido de calidad y relevante para nuestro público objetivo, y las palabras clave deben ser utilizadas de manera natural y coherente dentro de ese contenido.
¿Cómo evitar la canibalización de palabras clave en mi sitio web?
La canibalización de palabras clave ocurre cuando tienes varias páginas en tu sitio web que compiten entre sí por la misma palabra clave. Esto puede ser confuso para los motores de búsqueda y puede reducir tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Aquí te dejo algunos consejos para evitar la canibalización de palabras clave en tu sitio web:
- Realiza una investigación de palabras clave: Antes de crear contenido, asegúrate de hacer una investigación de palabras clave para saber qué términos son relevantes para tu sitio web y para tus usuarios. Selecciona las palabras clave más importantes y asegúrate de que cada página de tu sitio web tenga una palabra clave principal única.
- Evita la duplicación de contenido: Nunca copies y pegues contenido de una página a otra en tu sitio web. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y hacer que tus páginas compitan entre sí por la misma palabra clave. Si tienes contenido similar en diferentes páginas, asegúrate de que cada página tenga un enfoque único y diferente.
- Optimiza tus metadatos: Los metadatos son la información que aparece en los resultados de búsqueda de Google, como el título y la descripción. Asegúrate de que cada página de tu sitio web tenga un título y una descripción únicos y relevantes para su palabra clave principal. Esto ayudará a los motores de búsqueda a entender de qué trata cada página y evitará la canibalización de palabras clave.
- Crea una estructura de enlaces internos: Los enlaces internos son enlaces que conectan diferentes páginas dentro de tu sitio web. Crea una estructura de enlaces internos lógica y fácil de seguir para tus usuarios y para los motores de búsqueda. Asegúrate de que cada página tenga enlaces a otras páginas relevantes en tu sitio web.
- Revisa tu sitio web regularmente: Revisa tu sitio web regularmente para asegurarte de que no hay páginas que compitan entre sí por la misma palabra clave. Si encuentras páginas que se canibalizan, considera fusionarlas en una sola página o cambiar su enfoque para que sean únicas.
¿Cómo optimizar los títulos y descripciones de mis páginas con palabras clave?
- Investiga tus palabras clave: Antes de empezar a escribir tus títulos y descripciones, debes saber qué palabras clave quieres utilizar. Investiga las palabras clave que son relevantes para tu página y asegúrate de que las incluyes en tus títulos y descripciones.
- Sé conciso y claro: Los títulos y descripciones deben ser concisos y claros. El título debe tener menos de 60 caracteres y la descripción debe tener menos de 160 caracteres. Asegúrate de que tu título y descripción describen claramente el contenido de tu página.
- Incluye tus palabras clave al principio: Intenta incluir tus palabras clave al principio de tus títulos y descripciones. Esto ayudará a que Google entienda de qué trata tu página.
- Sé creativo: Aunque es importante incluir tus palabras clave, también es importante ser creativo. Intenta crear títulos y descripciones que sean interesantes y atractivos para los usuarios. Esto aumentará las posibilidades de que hagan clic en tu página.
- No repitas tus palabras clave: Aunque es importante incluir tus palabras clave, no las repitas una y otra vez. Esto puede hacer que tu título y descripción se vean spam y poco naturales.
- Sigue las directrices de Google: Asegúrate de seguir las directrices de Google para los títulos y descripciones. Esto te ayudará a asegurarte de que tus títulos y descripciones se ven correctamente en los resultados de búsqueda de Google
¿Cómo optimizar los encabezados con palabras clave?
Los encabezados son las etiquetas HTML que se usan para estructurar el contenido de una página web. Van desde la etiqueta H1, que es la más importante y se usa para el título principal de la página, hasta la etiqueta H6, que se usa para subtítulos menos importantes. Estas etiquetas no solo ayudan a organizar el contenido, sino que también son una señal para los motores de búsqueda sobre el tema de la página.
Para optimizarlos ten en cuenta los siguientes consejos:
- Usa la etiqueta H1 para el título principal de la página y asegúrate de que incluya tu palabra clave principal. Esta es la señal más importante para los motores de búsqueda sobre el tema de la página.
- Usa etiquetas de encabezado secundarias (H2, H3, etc.) para organizar el contenido y asegúrate de que también incluyan palabras clave relevantes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de la página.
- No te excedas con las palabras clave. Es importante incluir palabras clave relevantes en las etiquetas de encabezado, pero no debes saturar la página con ellas. Usa palabras clave de manera natural y asegúrate de que el contenido sea útil para los usuarios.
- Usa variaciones de palabras clave. No siempre es necesario usar la misma palabra clave exacta en todas las etiquetas de encabezado. Usa variaciones de la palabra clave principal para hacer que el contenido sea más interesante y variado.
- Sé coherente en toda la página. Asegúrate de que el contenido de la página sea coherente en torno a la palabra clave principal y las palabras clave secundarias. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el tema de la página y a clasificarla en consecuencia.
¿Cómo usar las keywords en las imágenes de mi sitio web?
Primero, es importante nombrar tus imágenes correctamente. En lugar de dejar el nombre como «IMG_1234.jpg», asegúrate de darle un nombre descriptivo que incluya tus palabras clave relevantes. Por ejemplo, si tu sitio web es sobre comida vegana y tienes una imagen de un plato de tofu, puedes nombrarla «tofu-vegano.jpg».
Además, utiliza la etiqueta «alt» para describir la imagen de manera más detallada. Esta etiqueta es importante para las personas que utilizan lectores de pantalla y también es leída por los motores de búsqueda. Incluye tus palabras clave relevantes en la descripción de la imagen, pero asegúrate de que sea una descripción precisa y detallada.
También puedes utilizar las palabras clave en los títulos de las imágenes. Al igual que con el nombre del archivo, es importante utilizar un título descriptivo que incluya tus palabras clave. Por ejemplo, si tienes una imagen de un plato de tofu, puedes utilizar el título «Delicioso plato de tofu vegano».
Por último, asegúrate de que el tamaño de tu imagen sea apropiado. Las imágenes muy grandes pueden ralentizar la carga de tu sitio web, lo que puede afectar negativamente tu SEO. Asegúrate de optimizar tus imágenes para que sean lo suficientemente grandes como para verse bien, pero no tan grandes como para ralentizar tu sitio web.
¿Cómo optimizar las URL de mis páginas con palabras clave?
En primer lugar, asegúrate de que la URL sea corta, con no más de 4 niveles de profundidad y relevante al tema de tu página. Por ejemplo, si tu página es sobre «recetas saludables», una buena URL podría ser «https://www.miweb.com/recetas-saludables».
En segundo lugar, incluye palabras clave en la URL. Estas palabras clave deben ser relevantes al tema de tu página y estar presentes en el contenido de la misma. Por ejemplo, si tu página es sobre «recetas saludables con pollo», una buena URL podría ser «https://www.miweb.com/recetas-saludables-pollo».
Pero cuidado, no satures tu URL con demasiadas palabras clave. Esto se llama «relleno de palabras clave» y puede ser visto como una práctica poco ética por los motores de búsqueda.
Por último, utiliza guiones (-) para separar las palabras en la URL. Los motores de búsqueda los utilizan para entender mejor el contenido de la página. Por ejemplo, «https://www.miweb.com/recetas-saludables-pollo» es mejor que «https://www.miweb.com/recetassaludablespollo».
¿Qué herramientas puedo utilizar para mejorar mi investigación y selección de palabras clave?
Te voy a recomendar 4 herramientas para buscar palabras clave con las que puedes encontrar las keywords que requieren tus contenidos:
- SEMrush. Es una herramienta muy completa que te permite analizar palabras clave, investigar a tu competencia y mucho más. Con SEMrush puedes conocer el volumen de búsquedas de una palabra clave, su nivel de competencia y su costo por clic en Google Ads. Además, puedes descubrir qué palabras clave están utilizando tus competidores y cómo se están posicionando en Google.
- Google Keyword Planner. Esta herramienta es gratuita y está integrada en Google Ads. Con ella, puedes conocer el volumen de búsquedas y la competencia de una palabra clave. Además, te muestra sugerencias de palabras clave relacionadas que pueden ser de tu interés.
- Ubersuggest. Esta herramienta te permite analizar palabras clave y obtener sugerencias de palabras clave relacionadas. Además, te muestra el volumen de búsquedas, la competencia y el costo por clic en Google Ads.
- Google Trends. Con esta herramienta, puedes conocer la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Además, puedes comparar varias palabras clave y ver cuál es más popular en un determinado período de tiempo.
