Posiblemente ya hayas oído hablar del Keyword Stuffing, un concepto del diccionario seo y a su vez una práctica que debes evitar a toda costa. Sigue leyendo y descubre en que consiste, como evitarla, estrategias para el buen uso de las palabras clave y cómo Google BERT cambió las reglas del juego.
¿Qué es el Keyword Stuffing y cómo ha sido su impacto en la optimización de motores de búsqueda?
El Keyword Stuffing, es prácticamente abusar de las palabras clave (repitiendo las mismas con el fin de posicionar mejor) en el contenido de un sitio web, puesto que los motores de búsqueda como Google se han vuelto más inteligentes y sofisticados con el tiempo. Ya no se dejan engañar fácilmente por contenido repetitivo y de baja calidad.
La importancia de las keywords para mejorar tu posicionamiento web
Las keywords o palabras clave, son términos que los usuarios utilizan en los motores de búsqueda para encontrar información relevante. Son como el mapa que guía a tu página web hacia el éxito en los resultados de búsqueda. Y es que, si no utilizas las palabras clave adecuadas, tu página puede quedar perdida en el vasto océano de internet.
Cómo evitar el Keyword Stuffing y crear contenido valioso para los lectores
Imagina que estás leyendo un artículo y cada dos frases te encuentras la misma palabra clave repetida varias veces ¿No pensarías que vaya poca profesionalidad? Pues así se sienten los lectores cuando se encuentran con contenido lleno de Keyword Stuffing.
Pero, no te preocupes, hay una mejor forma de crear contenido valioso para tus lectores sin caer en esta trampa. ¿Quieres saber cómo? Aquí te lo explico:
- Escribe naturalmente: En lugar de forzar tus palabras clave a encajar en cada párrafo, simplemente escribe como si estuvieras manteniendo una conversación por correo electrónico. Sé directo, utiliza un lenguaje conciso y ve al grano rápidamente.
- Conoce a tu audiencia: Antes de empezar a escribir, investiga y entiende a tu público objetivo. ¿Qué buscan? ¿Cuáles son sus necesidades y problemas? Al conocer a tu audiencia, podrás crear contenido que les interese y les sea útil.
- Utiliza sinónimos y variaciones: En lugar de repetir la misma palabra clave una y otra vez, busca sinónimos y variaciones que puedas utilizar en tu contenido. Esto no solo evitará el Keyword Stuffing, sino que también ayudará a diversificar tu vocabulario y hacer tu contenido más interesante.
- Enfócate en la calidad: En lugar de obsesionarte con las palabras clave, concéntrate en crear el mejor contenido posible. Escribe de manera clara, estructura tus ideas de forma lógica y agrega valor a tus lectores. Recuerda, la calidad siempre supera a la cantidad.
- Promueve la interacción: El contenido valioso no solo se crea, también se comparte. Fomenta la participación de tus lectores a través de preguntas, encuestas o llamados a la acción. Esto no solo aumentará la interacción en tu blog, sino que también te ayudará a construir tu marca y atraer más visitantes.
Las implicaciones del BERT update y el enfoque de Google en el contenido centrado en el lector
Todos conocemos BERT pero Google implementó varias actualizaciones años antes con el objetivo de penalizar el keyword stuffing como Google Florida en 2003, Google Panda (Febrero de 2011), Google Hummingbird (Agosto de 2013).
Cuando Google implementó BERT en su buscador en 2019, que es un sofisticado algoritmo de NLP (Natural Language Processing) consiguió entender el contexto de los contenidos que se indexaban por parte los editores, consiguiendo así introducir el concepto de intención de búsqueda que hay detrás de cada consulta y aportar la respuesta más acorde a los deseos del usuario.
Ahora, lo que importa es cómo utilizamos esas palabras clave en nuestro contenido. Debemos optimizar nuestras páginas para las palabras clave relevantes, pero de una manera que tenga sentido y sea valiosa para los lectores. No se trata de cuántas veces podemos incluir una palabra clave en un artículo de 2,000 palabras, sino de cómo podemos integrarla naturalmente y de manera relevante.
Además, es importante estructurar nuestro contenido de manera que proporcione más contexto a los motores de búsqueda. Podemos utilizar etiquetas de encabezado HTML (H1, H2, H3, etc.) para dividir nuestro contenido y hacerlo más legible. También podemos agregar palabras clave objetivo a nuestros encabezados, así como aspectos técnicos de nuestro sitio, como etiquetas meta y etiquetas alt, pero solo donde tenga sentido hacerlo.
Pero aquí está el truco: no debemos exagerar con el uso de jerga técnica o palabras clave. Cada página tiene un propósito diferente y cada usuario tiene diferentes necesidades. Debemos adaptar nuestro lenguaje al propósito y público de cada página.
