En este artículo del diccionario seo vas a entender y comprender la importancia que tiene el EEAT en el sector del posicionamiento web. El EEAT no es solo una combinación de letras al azar, ¡es la clave para conquistar los SERPs de Google!
¿Qué es el EEAT en SEO?
E-E-A-T es la abreviatura de Experiencia, Experto, Autoridad y Confianza (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en inglés). Estas son las pautas que los evaluadores de calidad de Google utilizan para determinar la calidad de nuestro contenido en la web. Sí, Google tiene personas reales que se encargan de evaluar nuestro contenido.
Pero, entonces ¿qué implica cada una de estas letras? Te lo voy a explicar de la forma más sencilla:
- La primera «E» se refiere a la experiencia. Para que nuestro contenido sea considerado de alta calidad, debemos demostrar que tenemos conocimiento y experiencia en el tema. No se trata solo de escribir bonitas palabras, sino de respaldarlas con hechos y experiencia real.
- La siguiente letra, la «E» nuevamente, se refiere a la experiencia (Expertise), pero esta vez se trata de la experiencia del autor. Si queremos que nuestro contenido sea considerado confiable, debemos mostrar que somos expertos en nuestra área. Si un quality rater busca información sobre ti como autor, debe encontrar información que respalde tu contenido como por ejemplo: que has publicado artículos de la misma temática, que existen reseñas sobre tu trabajo… etc.
- La «A» significa autoridad. ¿Cómo podemos demostrar autoridad en nuestro contenido? Bueno, podemos hacerlo obteniendo enlaces de otros sitios web relevantes. Si otros sitios de renombre están vinculados a nuestro contenido, eso nos da un impulso de autoridad. También podemos citar fuentes confiables y asegurarnos de que nuestro contenido esté bien investigado y respaldado por datos.
- Por último, pero no menos importante, está la «T», que representa la confianza. Para ganarnos la confianza de nuestros lectores, debemos ser transparentes y confiables en todo lo que hacemos. Esto significa proporcionar información precisa y veraz, y ser honestos sobre nuestras intenciones.
Mejorar nuestro E-E-A-T nos ayuda a mostrar contenido auténtico y confiable. No se trata solo de «hacer SEO», sino de ayudar a nuestros clientes potenciales y mejorar la relación entre nuestra marca y ellos. Al mejorar nuestro E-E-A-T, podemos aumentar nuestra visibilidad en los resultados de búsqueda, atraer más tráfico a nuestro sitio web y, en última instancia, generar más clientes potenciales o ventas.
Cómo mejorar el E-E-A-T de tu sitio web
Para mejorar el E-E-A-T de tu sitio debes tener en cuenta que el contenido, la información que provee y el/los autor/es del mismo son expertos en el tema y tienen experiencia suficiente como para acreditar que ese contenido es de alta calidad.
¿Qué debes hacer con tu contenido?
- Para empezar, cada artículo que hagas en tu sitio web debe ser el resultado de una buena investigación sobre el tema que trates y no ser una copia de lo que ya existe, según Google también deberías utilizar un lenguaje formal o al menos adaptado al tipo de público que va a leer tu contenido.
- No puede ser spam.
- Debe tener sentido.
- No puede estar copiado, autogenerado.
- No debe demostrar que la página se ha creado con tan poco esfuerzo que la página no consigue su propósito.
- El título principal de las páginas debe ser descriptivo pero no pueden ser chocantes, exagerados o engañosos.
- Los anuncios que publiques en tu sitio web no deben obstruir u ocultar el contenido.
- Debes indicar quien es el responsable del contenido, es decir, indicar el autor en cada uno de tus contenidos.
- Otra buena práctica es indicar las fuentes que has utilizado para recabar información y redactar tu contenido.
- Deberías tener una página dedicada a aportar información sobre ti como responsable del sitio web, el típico «Sobre nosotros» para que nos entendamos.
- Asegúrate también de tener una página de contacto.
Cómo construir una reputación en línea sólida para respaldar tu E-E-A-T
- Establece tu presencia en las redes sociales: Las redes sociales juegan un papel fundamental en la construcción de tu reputación en línea. Utiliza plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn para compartir tu contenido y conectarte con tu audiencia. Sé activo, responde a los comentarios y participa en conversaciones relevantes. Esto demostrará tu compromiso y te ayudará a establecer una base de seguidores leales.
El papel de las menciones de prensa en la construcción de tu autoridad
Las menciones de prensa son un elemento crucial para respaldar tu autoridad en línea. Cuando otros sitios web o medios de comunicación mencionan tu marca o citan tu contenido, estás demostrando que eres considerado una fuente confiable y respetada. Aquí hay algunas formas de obtener menciones de prensa:
- Comunícate con periodistas y bloggers influyentes: Identifica a los periodistas y bloggers relevantes en tu industria y establece una relación con ellos. Envíales contenido valioso y útil que pueda ser relevante para sus audiencias. Si les impresionas con tu conocimiento y tus ideas, es más probable que mencionen tu marca en sus artículos.
- Participa en entrevistas y podcasts: Busca oportunidades para participar en entrevistas y podcasts relacionados con tu nicho. Esto te permitirá compartir tus conocimientos y experiencias con una audiencia más amplia. Además, muchos de estos medios de comunicación incluirán enlaces a tu sitio web en la descripción del episodio, lo que aumentará tu visibilidad y autoridad.
- Contribuye como autor invitado: Escribe artículos como autor invitado para otros blogs y sitios web relevantes en tu industria. Esto te permitirá llegar a una nueva audiencia y, al mismo tiempo, te ayudará a establecer tu autoridad como experto en el tema.
¿Cuáles son los sitios o páginas que Google considera no confiables?
En la página 35 de la guía para evaluadores de calidad, Google indica que un sitio no confiable para ellos es aquel que:
- Ofrece información inadecuada sobre el propósito del sitio web o el creador de contenido.
- Tiene una baja reputación o bajo E-E-A-T.
- Tiene un diseño engañoso de la página o propósito engañoso.
- Su contenido principal es ilegible aunque ellos dicen (obstruido u oscurecido), vamos que no se distingue bien cual es el Main content.
- Ha sido diseñado para manipular a personas a realizar acciones que beneficien al sitio a la vez que se causa daño a sí mismo, a otros o a grupos específicos de personas.
