Auditoría SEO ¿Cómo hacerla correctamente?

Cómo hacer una auditoría SEO efectiva

¿Estás buscando mejorar tu SEO? Entonces una auditoría SEO es lo primero que debes hacer para ayudarte a identificar los problemas y oportunidades que pueden estar limitando el rendimiento de tu sitio web. En este artículo, aprenderás cómo llevar a cabo una auditoría SEO paso a paso para optimizar tu contenido y posicionamiento en motores de búsqueda.

¿Qué es una auditoría SEO y por qué es tan importante?

Una auditoría SEO es una tarea que debería realizar un experto en SEO revisa y estudia todos los detalles de tu página para ver si hay algo que podrías mejorar. Con una auditoría bien lograda podrás ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor lo que tienes en tu sitio, así como a encontrarlo más fácilmente cuando la gente busca cosas relacionadas con lo que ofreces.

Por lo tanto, ya puedes imaginar que es importante realizar una auditoría SEO porque te ayudará a mejorar el posicionamiento de tu página web en los resultados de búsqueda. Si optimizas correctamente tu sitio, tendrás más visitantes orgánicos (personas que llegan directamente desde los motores de búsqueda). Además, identificar problemas y oportunidades te permitirán subir el ranking del sitio web y obtener mayores beneficios.

¿Qué debes decirle a tu cliente antes de hacerle una auditoría SEO?

Antes de realizar una auditoría SEO, es importante que el cliente tenga una comprensión clara de los objetivos que desea alcanzar con el sitio web. Esto ayudará a establecer una base para la auditoría y asegurar que los resultados sean los más útiles para el cliente. Además, es importante que el cliente tenga una comprensión básica de SEO para que pueda entender los resultados de la auditoría.

Además, algo que no responde mucha gente es la famosa pregunta ¿Las auditorías SEO se cobran? La respuesta es que por supuesto que SÍ, una auditoría dependiendo del proyecto te puede llevar desde 4 horas hasta algún que otro día y es tu tiempo pero, díselo a tu cliente antes de empezar a trabajar. Valora tu tiempo y trabajo.

Antes de empezar a auditar el proyecto, deberías conocer los objetivos de negocio de tu cliente

Las 4 preguntas que deberías hacerle a tu cliente antes de ponerte manos a la obra con la auditoría de su sitio web. Esto te ayudará a comprender mejor los objetivos y necesidades específicas del proyecto, para que puedas realizar una auditoría más efectiva.

  • Lo primero que debes saber es cuáles son los objetivos comerciales del negocio. ¿Están buscando obtener más visitantes en su sitio web, están interesados ​​en generar leads calificados o ambas cosas? Esta información te dará una idea clara sobre el tipo de contenido y palabras clave que tendrás que incluir en tus anuncios publicitarios para lograr resultados óptimos.
  • También querrás conocer la competencia directa del cliente, así como cualquier otra marca relacionada con el mismo sector. Esto le permitirá entender mejor las estrategias utilizadas por sus competidores y determinar si existen áreas en las cuales puedan mejorarse sus propios esfuerzos SEO.
  • Además, sería bueno averiguar cuánto presupuesto tiene disponible para invertir en SEO esta información te ayudará a planear mejor tus acciones futuras con respecto al proyecto SEO auditado.
  • Pregunta también acerca de los canales actualmente utilizados por el cliente para llegar a su audiencia objetivo: ¿Utiliza redes sociales? ¿Tiene campañas publicitarias activas? Conocer todos los canales usados ​​por ellos les permitirá comprender mejor cómo funciona su mercado meta y desde donde provienen sus visitantes potencialmente interesados ​​para convertirlos en leads calificados u otros resultados deseados por el negocio.

¿Cómo auditar correctamente una página web a nivel SEO Técnico?

Conociendo los objetivos de negocio de tu cliente y su competencia, llega la hora de ponerse a trabajar en la auditoría y te voy a explicar paso por paso que es lo que has de mirar y tomar notas.

Conoce a la audiencia a la que se dirige el sitio

Tanto antes de hacer la auditoría como para la estrategia SEO que vayas a elaborar después, necesitas saber a que tipo de público se dirige tu cliente.

Analiza la estructura web

La estructura web es como el armazón de una casa. Está compuesta por las paredes, los cimientos y el techo que mantienen todo en su lugar. En términos de sitios web, la estructura se refiere a la forma en que los contenidos del sitio se organizan para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan fácilmente.

Cuando creamos un sitio web para nuestro cliente, necesitamos verificar si sigue una buena estructura. Esto significa verificar si hay contenido relevante a menos de tres clics de distancia y si no hay URLs huérfanas (URLs sin ninguna conexión).

También podemos utilizar herramientas como «Gráfico de Árbol de directorio» en Datos Estructurados para analizar mejor la arquitectura del sitio web. Al hacerlo, nos ayuda a mejorar la experiencia del usuario y facilita el trabajo de los rastreadores de Google al indexar correctamente tu contenido.

Contenidos y estructura de información

Para auditar los contenidos del sitio web y su estructura de información, es importante verificar que los contenidos sean relevantes para los usuarios y que estén optimizados para los motores de búsqueda. También es importante verificar que los contenidos estén estructurados de forma lógica y que sean fáciles de navegar.

Enlazado interno

Para auditar los enlaces internos de una página web, es importante verificar que los enlaces estos sean relevantes para los usuarios en cada contenido.

También es importante verificar que los enlaces estén colocados de forma lógica y que sean fáciles de navegar, en palabras más sencillas, céntrate en que tenga relación con lo que está leyendo y fomenta la navegabilidad.

Imágenes y otros recursos multimedia

Para auditar si se está haciendo un buen trabajo con las imágenes de un sitio web, es importante verificar que las imágenes estén optimizadas para los motores de búsqueda, que básicamente radica en que sean relevantes para los usuarios, además es es importante verificar que las imágenes estén etiquetadas correctamente con los atributos ALT, que sean de buena calidad, que no pesen demasiado para que no afecte al renderizado del sitio y su rendimiento.

Datos estructurados o Schemas

¿Sabías que los datos estructurados y los schemas son importantes y super ignorados por los SEOs a la hora de trabajar un sitio web? Los motores de búsqueda usan esta información para entender mejor el contenido de la página y mostrar resultados más relevantes a los usuarios.

Los datos estructurados le dan al motor de búsqueda información sobre el contenido del sitio web y ayudan a decirle exactamente dónde buscar para obtener resultados más precisos y relevantes para ti.

Esto significa que cuando hagas una búsqueda en línea, verás cosas que realmente te interese ver sin tener que navegar por muchas páginas irrelevantes antes de encontrarlas.

Sitemaps y Robots.txt

Los sitemaps y el robots.txt son importantes para los motores de búsqueda porque les ayudan a rastrear y indexar el contenido de un sitio web. Los sitemaps contienen una lista de URLs que los motores de búsqueda pueden rastrear y indexar. El robots.txt es un archivo que contiene instrucciones para los motores de búsqueda sobre qué URLs deben rastrear y qué URLs deben ignorar.

Deberías comprobar y asegurarte de que los sitemaps y el robots.txt están bien trabajados.

Frecuencia de rastreo e Indexación

Es importante auditar la frecuencia de rastreo y la indexación porque ayuda a mejorar el rendimiento general del sitio web: permite detectar errores antes de que causen problemas mayores, de nada sirve crear contenido y optimizarlos si Google no visita el sitio o no lo indexa.

Fuentes de tráfico

Auditar las fuentes de tráfico es importante porque te ayuda a comprender mejor cómo los usuarios llegan a tu sitio web. Esto te permite identificar las fuentes de tráfico más fuertes, cuáles son las páginas con mayor tráfico y cuáles son las páginas con menor tráfico. Esto te ayuda a tomar decisiones estratégicas para mejorar el tráfico orgánico y atraer más visitantes a tu sitio web.

Con Google Analytics, puedes comprobar fácilmente y con datos reales las fuentes de adquisición de tráfico de las que bebe el sitio web en cuestión.

Link building

El LinkBuilding es importante porque los enlaces entrantes son uno de los principales factores de clasificación de los motores de búsqueda. Los enlaces entrantes ayudan a los motores de búsqueda a determinar la relevancia y la autoridad de un sitio web.

Aunque ya te digo que hoy en día, si un enlace no trae tráfico a tu sitio, de poco te va a servir, no vayas a proponerle a tu cliente comprar enlaces por subir las métricas de DA o DR.

¿Cómo saber los backlinks o enlaces que tiene un sitio web?

Existen varias herramientas que puedes usar para saber los backlinks o enlaces que tiene un sitio web. Estas herramientas incluyen Search Console, Ahrefs, Sistrix, Semrush, SEO Profiler, Majestic SEO, entre otras pero, yo soy de utilizar Semrush o Ahrefs en combinación con los datos de enlaces externos de Google Search Console.

Core Web Vitals (Rendimiento del Sitio)

¿Sabías que la forma en que un sitio web se carga y funciona es muy importante? Esto se conoce como Core Web Vitals. Los Core Web Vitals son un conjunto de medidas para comprobar si tu sitio web está funcionando bien. Estas medidas incluyen cosas como la velocidad de carga, la estabilidad de la interfaz y cómo interactúan los usuarios con el sitio web.

Para verificar los Core Web Vitals hay herramientas especiales, como PageSpeed Insights, GTMetrix, Pingdom Tools, Web Page Test y Chrome DevTools. Estas herramientas te ayudan a saber qué tan rápido se está cargando tu página web, cuán estable es tu interfaz de usuario y qué tanto interaccionan los usuarios con ella.

¿Qué herramientas deberías usar para tus SEO Auditorías?

Las principales herramientas que deberías usar en tu auditoría son las siguientes:

  • Google Search Console.
  • Google Analytics.
  • A mi me gusta mucho LookerStudio (Antes DataStudio) porque puedo crear informes personalizados y ver el estado de una web mucho más rápido.
  • Screaming Frog.
  • Page Speed Insights y GTMetrix.
  • Ahrefs o Semrush.

¿Cuánto se suele tardar en hacer una auditoría SEO?

El tiempo que se tarda en hacer una auditoría SEO depende de la complejidad del sitio web y de la cantidad de factores SEO que se deben analizar. Una auditoría SEO básica puede tardar entre unas pocas horas y unos pocos días.

¿Cuánto y cómo cobrar por una auditoría SEO?

En mi caso, yo tengo claro que mínimo 4 horas me va a llevar, que a 20€ por ejemplo ya son 80€ que puedes cobrar por adelantado la mitad y si acaso me lleva más tiempo, se lo añado en el cobro de la segunda mitad.

Con lo que ya sabes, que antes de empezar a auditar nada, dinero en la mano y ya el precio dependiendo de cada cual puedes ir subiéndolo en base a lo que cada uno considere.


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