El enlazado interno, también conocido como interlinking, se refiere a la conexión de enlaces entre diferentes páginas dentro de un mismo sitio web. Es decir, cuando hacemos clic en un enlace que nos lleva a otra página dentro del mismo sitio, estamos haciendo uso del enlazado interno.
El interlinking ayuda a mejorar la experiencia del usuario al navegar por nuestro sitio web. Si tenemos un buen enlazado interno, el usuario podrá encontrar fácilmente el contenido que está buscando y navegar de manera más intuitiva.
Además, el enlazado interno también es importante para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, como Google. Cuando enlazamos una página con otra dentro de nuestro sitio, estamos transmitiendo señales a Google sobre la relevancia de ese contenido y su importancia dentro del sitio.
Tipos de enlazado interno
En el mundillo del SEO se conocen 3 tipos de interlinking comúnmente denominados como Interlinking en cadena, Interlinking SILO e Interlinking mixto que combina lo mejor de los dos anteriores tipos.
Interlinking en cadena
Este tipo de enlazado es muy sencillo de entender, ya que se trata de enlazar una página con otra desde la que menos búsquedas tiene hasta la que más o mejor dicho (desde las más fáciles de posicionar a las más difíciles), que a su vez está enlazada con otra, y así sucesivamente. Es como una cadena de enlaces que van de una página a otra. Este tipo de enlazado es útil para mejorar el posicionamiento de una página específica, ya que le transfiere autoridad de las páginas que están enlazadas a ella.
Interlinking SILO
Este tipo de enlazado se basa en la creación de categorías y subcategorías en nuestra página web. Por ejemplo, si tenemos una tienda online de ropa, podemos crear categorías como «hombres», «mujeres» y «niños», y a su vez, subcategorías como «camisas», «pantalones», «vestidos», etc. De esta forma, creamos una estructura jerárquica que nos permite enlazar de forma estratégica las páginas de nuestra web. Esto ayuda a Google a entender mejor la jerarquía de nuestra página y a darle más importancia a las páginas que están más arriba en la jerarquía.
Interlinking Mixto
Como su nombre indica, este tipo de enlazado combina elementos del enlazado en cadena y en SILO. Es decir, creamos una estructura jerárquica como en el enlazado en SILO, pero también enlazamos de forma horizontal las páginas de nuestra web, como en el enlazado en cadena. De esta forma, le estamos dando importancia a las páginas que están más arriba en la jerarquía, pero también estamos enlazando de forma estratégica las páginas de nuestra web para mejorar su posicionamiento.
Cómo realizar el análisis del enlazado interno en un sitio web
Lo que no se puede medir, no se puede mejorar y para un hacer un análisis del enlazado interno o interlinking de un sitio web deberías seguir los siguientes pasos:
- Revisa si hay una jerarquía clara y coherente en la organización de las páginas. Es importante que las páginas más importantes tengan más enlaces y estén más accesibles para los usuarios y los motores de búsqueda.
- Comprueba si hay un equilibrio adecuado entre los enlaces internos en las páginas. No queremos tener demasiados enlaces en una página, lo que puede confundir al usuario y hacer que la página pierda autoridad. Pero tampoco queremos tener muy pocos enlaces, lo que puede dificultar la navegación y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Controla que los enlaces internos sean relevantes. Es decir, que conecten páginas relacionadas y que el texto del enlace describa claramente la página a la que lleva. Esto ayuda a los usuarios a navegar más fácilmente y también mejora la semántica de la página para los motores de búsqueda.
- Por último, revisa si hay enlaces internos rotos o páginas huérfanas. Los enlaces rotos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Las páginas huérfanas son aquellas que no tienen enlaces internos que apunten a ellas, lo que puede hacer que sean más difíciles de encontrar y posicionar.
Para esto puedes usar herramientas de terceros como Screaming Frog SEO Spider.
Cómo planificar una estrategia de enlazado interno efectiva
Para planificar una estrategia de interlinking que aporte resultados deberías tener estos aspectos en cuenta:
- Comprende la jerarquía de tu sitio web: Antes de empezar a enlazar tus páginas, es importante que entiendas la jerarquía de tu sitio web. La página principal o home page es la página más importante de tu sitio. A partir de ahí, cada página se va convirtiendo en menos importante. Debes asegurarte de que las páginas más importantes tengan más enlaces internos que las menos importantes.
- Utiliza palabras clave relevantes: Cuando enlazas tus páginas internamente, es importante que utilices palabras clave relevantes. Si tienes una página sobre «cómo hacer cupcakes», enlaza esa página con otras páginas relacionadas con cupcakes, como «recetas de cupcakes» o «decoración de cupcakes». De esta manera, estás indicando a los motores de búsqueda que tu sitio web es una autoridad en el tema de cupcakes.
- Crea una estructura de enlazado interno lógica: Asegúrate de que tu estructura de enlazado interno sea lógica y fácil de seguir. Si un usuario llega a una página, debería ser fácil para ellos encontrar otras páginas relacionadas y relevantes en tu sitio web. Si tu estructura de enlazado interno es confusa, es menos probable que los usuarios permanezcan en tu sitio web por mucho tiempo.
- Actualiza regularmente tu estrategia de enlazado interno: El SEO es algo que cambia constantemente, por lo que es importante que revises y actualices regularmente tu estrategia de enlazado interno. Si has añadido nuevas páginas a tu sitio web, asegúrate de enlazarlas de manera adecuada con otras páginas relevantes.
Herramientas y técnicas para hacer un seguimiento de los enlaces internos
Una de las herramientas más populares para hacer esto es Google Search Console. Con esta herramienta podemos ver qué páginas están enlazando a otras páginas dentro de nuestro sitio web, y también podemos ver qué páginas están recibiendo enlaces internos. Además, podemos ver si hay algún problema con alguno de estos enlaces internos, como por ejemplo si están rotos o si apuntan a una página que no existe.
Otra herramienta que podemos utilizar es Screaming Frog. Esta herramienta nos permite analizar nuestro sitio web en busca de enlaces internos y externos, y podemos exportar estos datos para analizarlos más detalladamente. Con Screaming Frog también podemos encontrar páginas huérfanas, es decir, páginas que no están enlazadas desde ninguna otra página de nuestro sitio web.
Enlazado interno vs. Enlazado externo: Diferencias y similitudes
El enlazado interno se refiere a la conexión de enlaces entre páginas dentro de un mismo sitio web. Por otro lado, el enlazado externo se trata de los enlaces que apuntan a tu sitio web desde otras páginas externas.
Ahora bien, ¿cuáles son las similitudes y diferencias entre ambos tipos de enlazado? Empecemos por las similitudes. Tanto el enlazado interno como el externo son importantes para el SEO de tu sitio web. Ambos tipos de enlaces pueden mejorar la autoridad y relevancia de tu sitio web ante los ojos de Google y, en consecuencia, mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, las diferencias entre ambos tipos de enlazado radican en su función y alcance. El enlazado interno se utiliza principalmente para mejorar la navegación del usuario dentro de tu sitio web y para guiar a los motores de búsqueda hacia las páginas más importantes y relevantes de tu sitio. Por su parte, el enlazado externo tiene como objetivo principal obtener enlaces de calidad desde otros sitios web hacia el tuyo, lo que a su vez puede mejorar la visibilidad y reputación de tu sitio ante Google.
Otra diferencia importante entre ambos tipos de enlazado es el control que tienes sobre ellos. En el enlazado interno, tienes un mayor control sobre la cantidad, ubicación y texto de los enlaces, ya que están dentro de tu sitio web. En cambio, en el enlazado externo, no tienes tanto control sobre los enlaces que apuntan a tu sitio web, ya que dependen de la decisión de otros webmasters.
Errores comunes en la implementación de enlaces internos
Como en cualquier momento de la optimización SEO de tu sitio web, puedes cometer errores que se pagan caro con tu estrategia de enlazado interno y los más comunes son:
- No usar enlaces internos en absoluto: Hay personas que creen que solo es importante tener enlaces externos hacia su sitio web, pero se olvidan de los enlaces internos. Los enlaces internos son fundamentales para que Google pueda navegar por nuestro sitio y entender su estructura.
- Enlazar solo a la página principal: Otro error muy común es enlazar solo a la página principal de nuestro sitio. Es importante enlazar a todas las páginas relevantes para el usuario y que aporten valor. De esta manera, Google entenderá mejor nuestro sitio y podrá posicionarlo mejor.
- Enlazar en exceso: Aunque los enlaces internos son importantes, no debemos abusar de ellos. Enlazar en exceso puede ser percibido por Google como spam y puede afectar negativamente nuestro posicionamiento. Es importante enlazar solo cuando sea relevante y aporten valor.
- Enlazar siempre a las mismas páginas: Otro error que se comete con frecuencia es enlazar siempre a las mismas páginas. Esto puede hacer que Google perciba nuestro sitio como poco diverso y afecte negativamente nuestro posicionamiento. Es importante enlazar a diferentes páginas relevantes y que aporten valor.
- Enlazar a páginas irrelevantes: Por último, otro error común es enlazar a páginas irrelevantes o que no aporten valor al usuario. Esto puede afectar negativamente nuestro posicionamiento ya que Google puede percibir que nuestro sitio no es relevante para el usuario.
Consejos para optimizar el enlazado interno en sitios web de comercio electrónico
Si has llegado hasta aquí y tienes un ecommerce, trabajas para un cliente de comercio electrónico o vas a crear el tuyo propio, te voy a indicar como deberías realizar el enlazado interno en 5 pasos:
- Crea una estructura de categorías y subcategorías. Lo primero que debes hacer es organizar tus productos en categorías y subcategorías. Esto te permite crear una estructura clara y jerarquizada en tu sitio, lo que facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Además, cada categoría y subcategoría debe tener una página propia, en la que se muestren todos los productos relacionados.
- Enlaza las categorías y subcategorías desde la página de inicio. La página de inicio de tu sitio es la más importante, ya que es la que recibe más tráfico. Por eso, es fundamental que desde allí enlaces las categorías y subcategorías de tus productos. Esto no solo facilita la navegación, sino que también ayuda a distribuir el link juice (la autoridad) a través de todo el sitio.
- Incluye enlaces a productos relacionados. Cuando un usuario está navegando por un producto, es importante que tenga la opción de ver otros productos relacionados. Por eso, debes incluir enlaces a productos similares o complementarios, ya sea en la misma categoría o en categorías relacionadas. De esta forma, aumentas las posibilidades de que el usuario encuentre lo que está buscando y aumentas el tiempo de permanencia en tu sitio.
- Usa texto ancla descriptivo. Cuando creas un enlace interno, es importante que el texto ancla (el texto que se muestra como enlace) sea descriptivo y contenga palabras clave relacionadas con la página de destino. Por ejemplo, si estás enlazando una categoría de celulares, el texto ancla podría ser «celulares Samsung» en lugar de simplemente «ver más».
- Prioriza las páginas más importantes. Al igual que en cualquier sitio web, en un sitio de comercio electrónico hay páginas que son más importantes que otras. Por ejemplo, la página de inicio, las categorías principales, los productos más vendidos, etc. Por eso, debes priorizar estas páginas y asegurarte de que tengan más enlaces internos que las páginas menos importantes. De esta forma, distribuyes la autoridad de tu sitio de manera más efectiva.
