¿Alguna vez te has preguntado cómo funciona Google cuando buscas algo en Internet? Bueno, déjame decirte que hay todo un mundo detrás de esa simple barra de búsqueda. Y ese mundo se llama SERPs, o lo que es lo mismo, las páginas de resultados de búsqueda.
Y si eres muy novato en el posicionamiento web, todavía te estarás preguntando que son las SERPs pero, aunque no seas tan principiante en el sector, te recomiendo seguir leyendo, puesto que vamos a profundizar en cada una de ellas.
¿Qué son las SERPs?
Las SERPs son esas páginas llenas de enlaces y descripciones que aparecen después de que haces una búsqueda, con 10 resultados por paginación, donde Google te muestra las mejores opciones para satisfacer tu consulta.
Pero no te dejes engañar por su aparente sencillez. Las SERPs son mucho más que simples listas de enlaces. Google ha convertido estas páginas en un campo de batalla para los expertos en SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing).
Y es que estas listas pueden mostrar desde resultados orgánicos (aquellas páginas que aparecen sin haber invertido en Google Ads para aparecer en ellas) y los resultados de pago que son las páginas que aparecen porque sus respectivos dueños han pagado para ello, también conocido como SEM.
Tipos de SERPs según su intención de búsqueda
¿Sabías que no todas las SERPs son iguales? No, no me refiero a que algunas sean más bonitas o más aburridas, sino que varían según la intención de búsqueda de los usuarios. A continuación te hablaré sobre los 4 tipos de Search Engine Results Pages que se conocen comúnmente.
Comerciales
Estas SERPs aparecen cuando queremos comparar diferentes opciones antes de tomar una decisión. Google nos muestra resultados con reseñas, opiniones y comparativas de productos o servicios. Si quieres destacar en estas SERPs, asegúrate de tener un producto o servicio de calidad y de recopilar reseñas positivas de tus clientes.
Informacionales
Estas son las más comunes y aparecen cuando buscamos información sobre un tema en particular. El motor de búsqueda nos muestra una lista de resultados que incluyen artículos, definiciones, tutoriales y demás contenido que responde a nuestras preguntas. Si quieres destacar en estas SERPs, asegúrate de crear contenido relevante y de calidad.
Navegacionales
Las listas de resultados navegacionales se muestran cuando buscamos páginas o sitios web específicos como por ejemplo: cuando buscamos el nombre de una empresa o una marca, Google nos mostrará resultados relacionados con esa búsqueda. Si quieres que los usuarios encuentren fácilmente tu sitio web, asegúrate de tener una buena estrategia de SEO y de tener una presencia sólida en las redes sociales.
Transaccionales
Estas listas aparecen cuando queremos realizar una acción, como comprar algo o reservar un servicio. Aquí Google nos muestra resultados que incluyen tiendas online, plataformas de reserva y otras opciones para satisfacer nuestras necesidades. Si tienes un negocio online, es crucial que optimices tu sitio web para aparecer en estas SERPs.
Resultados que aparecen en las SERPs
Las listas de resultados de Google pueden arrojar multitud de resultados en diferentes formatos como Google Shopping, Fragmentos destacados, Paneles de conocimiento (Knowledge Panels), Preguntas de los usuarios, Negocios locales y hasta noticias.
Google Shopping
Es ya casi típico que cuando buscas un determinado producto, te aparezca en lo más alto de la lista de resultados de Google un carrousel de productos que se conoce como Google Shopping. Esta función te permite mostrar tus productos de manera visualmente atractiva (pagando por supuesto), lo que aumenta la visibilidad de tu negocio y la posibilidad de que los usuarios hagan clic en tus productos y realicen una compra.
Fragmentos destacados o Resultado Cero
Estos son extractos de información destacados en un cuadro especial que responde directamente a una pregunta o consulta de un usuario.
Por ejemplo, si buscas «¿Cuántas calorías tiene una manzana?», es probable que te encuentres con un fragmento destacado que te muestra la respuesta sin necesidad de hacer clic en ningún enlace adicional. Estos fragmentos destacados son una excelente manera de destacar tu contenido y responder las preguntas de los usuarios de manera concisa y relevante.
Knowledge Panel
Otro resultado interesante que puedes encontrar en las listas de resultados de Google, es el Knowledge Panel. Imagina que buscas información sobre una famosa celebridad o un lugar turístico.
En lugar de tener que hacer clic en varios enlaces para obtener los detalles que necesitas, Google te presenta un panel con toda la información relevante extraída de su Knowledge Graph. Desde biografías hasta datos históricos, el Knowledge Panel te brinda una experiencia de búsqueda más fácil y rápida.
Preguntas de los usuarios
Cuando realizas una búsqueda en Google, es posible que veas una sección de preguntas relacionadas con tu consulta. Esto te brinda la oportunidad de responder a esas preguntas directamente en tu contenido y aparecer en la parte superior de la página de resultados. ¡Son una excelente manera de atraer tráfico orgánico y establecerte como una autoridad en tu nicho!
Negocios locales
Si tienes un negocio físico, es crucial aparecer en los resultados de búsqueda locales de Google. Estos resultados muestran información como la dirección, el número de teléfono y las reseñas de tu negocio, lo que facilita que los usuarios encuentren y se conecten contigo.
Tipos de SERPs según su contenido
También podemos distinguir las Search Engine Results Pages según el contenido que muestran, por ejemplo puedes visualizar la web, las imágenes, los vídeos y las noticias. Hablemos un poco más sobre ellas.
Web
Estas son las típicas listas de resultados con 10 links azules. Aquí es donde aparecen los resultados de pago como los de búsqueda orgánicos, es decir, aquellos que no son pagados y es donde quieres estar si quieres que tu sitio web se posicione en los primeros puestos.
Imágenes
Estas son perfectas para aquellos que tienen una tienda en línea o un blog de moda o diseño. Aquí es donde Google muestra imágenes relacionadas con la búsqueda del usuario. Si quieres que tus imágenes aparezcan aquí, asegúrate de optimizar los atributos ALT, utilizar palabras clave relevantes y ofrecer imágenes de alta calidad y atractivas.
Vídeos
En estas listas es donde Google muestra videos relacionados con la búsqueda del usuario. Si tienes un canal de YouTube o creas contenido de video que luego publicas en tu web, asegúrate de optimizar tus videos, utilizar palabras clave relevantes en los títulos y descripciones, y promocionar tus videos en otras plataformas.
Noticias
Por último, pero no menos importante, tenemos las listas de resultados de Noticias, donde Google muestra noticias relacionadas con la búsqueda del usuario. Para aparecer aquí debes darte de alta y ser aprobado en el centro de editores de Google News.
La importancia de los datos estructurados en la SERP
Google utiliza estos datos para enriquecer la apariencia de los resultados de búsqueda. ¿Recuerdas esos fragmentos destacados con información adicional que aparecen en la parte superior de la página? Eso es gracias a los datos estructurados. Puedes tener un pedacito de tu contenido destacado allí, captando la atención de los usuarios y generando más clics hacia tu página.
Además, los datos estructurados también ayudan a mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Con la implementación correcta de estos datos, puedes lograr que tu página se destaque entre los demás resultados y llame la atención de los usuarios.
¿Cómo posicionar en las SERPs de Google?
Para aparecer en las listas de resultados de Google, es crucial optimizar tu contenido. ¿Cómo hacerlo? Bueno, hay cantidad de estrategias efectivas que puedes implementar:
Una de ellas es asegurarte de tener palabras clave relevantes en tu contenido. Estas son las palabras o frases que los usuarios escriben en el buscador cuando buscan información relacionada con tu negocio.
Otra técnica importante es la creación de contenido de calidad, Google valora mucho el contenido útil y relevante para los usuarios. Por lo tanto, asegúrate de ofrecer información valiosa y bien estructurada en tu sitio web. Además, utiliza encabezados claros y atractivos para facilitar la lectura y la comprensión de tu contenido.
Además, no te olvides de optimizar tus metaetiquetas. Estas son las descripciones cortas que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda. Asegúrate de incluir palabras clave relevantes y una descripción persuasiva que atraiga a los usuarios a hacer clic en tu enlace.
Otro aspecto importante a considerar es la construcción de enlaces. Cuantos más sitios web de calidad enlacen a tu contenido, más autoridad ganarás ante los ojos de Google. Esto aumentará tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Puedes lograr esto a través de estrategias como el guest blogging, la participación en directorios relevantes y la promoción activa de tu contenido en redes sociales.
¿Puedes aparecer varias veces en una misma SERP?
Esta es una pregunta que muchos usuarios se hacen y lo realidad es que yo mismo tengo proyectos en los que cuando buscas una determinada consulta en Google aparezco dos veces, en otras palabras, con dos contenidos que son relevantes para la misma búsqueda.
Vídeo explicativo sobre las SERPs
Hace un tiempo subí un vídeo a mi canal de Youtube donde puedes ver quizá con más claridad los diferentes tipos de SERP según la intención de búsqueda del usuario. Te invito a que le eches una ojeada.
